بازاریابی ۶ (نسل ششم) ظهور بازاریابی فراگیر

توضیحات

کتاب بازاریابی ۶ و بازاریابی فراگیر؛ انقلابی در دنیای بازاریابی

بازاریابی ۶ و بازاریابی فراگیر، جدیدترین اثر فیلیپ کاتلر، هرماوان کارتاجایا و ایوان ستیاوان است که در سال ۲۰۲۴ منتشر شده است .

این کتاب که با نام بازاریابی نسل ششم نیز شناخته می‌شود، در دسامبر ۲۰۲۳ توسط فیلیپ کاتلر معرفی شد.

کاتلر، پدر علم بازاریابی مدرن، در این کتاب به بررسی متامارکتینگ و بازاریابی فراگیر می‌پردازد .

بازاریابی فراگیر چیست و چه تفاوتی با نسل‌های قبلی دارد؟

بازاریابی فراگیر رویکردی مدرن است که از فناوری‌های نوین برای ایجاد تجربه‌های جذاب و تعاملی برند استفاده می‌کند.

تفاوت اصلی بازاریابی ۶ با بازاریابی نسل پنجم در رویکرد تعامل با مشتری است. بازاریابی ۵ بر کانال‌های سنتی متکی است، اما بازاریابی ۶ از فناوری‌های همه‌جانبه برای ایجاد تجربیات به‌یادماندنی استفاده می‌کند .

بازاریابی فراگیر شامل استراتژی‌های متنوعی است:

• واقعیت مجازی (VR)

• واقعیت افزوده (AR)

• واقعیت ترکیبی (MR)

• ویدیوهای ۳۶۰ درجه

• محتوای تعاملی

• بازی‌وارسازی (گیمیفیکیشن)

• تجربیات شخصی‌سازی‌شده

ساختار کتاب بازاریابی ۶

کتاب بازاریابی ۶ و بازاریابی فراگیر در سه بخش اصلی و ده فصل تدوین شده است :

بخش اول: درآمدی بر بازاریابی ۶

• فصل اول: استقبال از عصر بازاریابی ۶ – گذر از چندکاناله به همه‌کاناله تا فراگیر

• فصل دوم: ظهور بومیان فیجیتال – نسل Z و نسل آلفا

• فصل سوم: ضرورت بازاریابی فراگیر – پنج روند خرد به سوی فرابازاریابی

• فصل چهارم: آینده تجربه مشتری – تلفیق فضای دیجیتال و فیزیکی

بخش دوم: محیط و ابزارهای بازاریابی ۶

• فصل پنجم: آشنایی با فعال‌کننده‌های فناوری – پنج فناوری بنیادین

• فصل ششم: ساخت واقعیت‌های گسترده – تجربه فراگیر در زندگی واقعی

• فصل هفتم: استفاده سودمند از متاورس – آینده پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی

بخش سوم: تجربه بازاریابی ۶

• فصل هشتم: بازاریابی چندحسی – تجربه‌های فراگیر برای حواس پنج‌گانه

• فصل نهم: بازاریابی فضایی – تعاملات طبیعی انسان و ماشین

• فصل دهم: بازاریابی متاورس – آزمایش با مشارکت نسل آینده

فناوری‌های کلیدی در بازاریابی فراگیر

کتاب بازاریابی ۶ پنج فناوری بنیادین را معرفی می‌کند :

اینترنت اشیا (IoT):
برای جمع‌آوری داده‌ها از محیط و مشتریان

هوش مصنوعی (AI):
برای پردازش داده‌ها و شخصی‌سازی تجربیات

محاسبات فضایی:
برای مدل‌سازی تجربه‌های فراگیر

واقعیت افزوده و واقعیت مجازی:
برای ایجاد رابط‌های تعاملی

بلاکچین:
برای زیرساخت امن و شفاف

مخاطبان کتاب بازاریابی ۶

این کتاب برای طیف وسیعی از مخاطبان مفید است:

• مدیران بازاریابی و برند

• کارآفرینان و صاحبان کسب‌وکار

• دانشجویان رشته‌های مدیریت و بازاریابی

• فعالان حوزه تبلیغات و تولید محتوا

• تمامی علاقمندان به تحولات بازاریابی

سوالاتی که کتاب بازاریابی ۶ به آنها پاسخ می‌دهد

• تفاوت بازاریابی فراگیر با نسل‌های قبلی چیست؟

• چگونه می‌توان از واقعیت مجازی و افزوده در بازاریابی استفاده کرد؟

• نقش هوش مصنوعی در بازاریابی نسل ششم چیست؟

• نسل Z و آلفا چه انتظاراتی از برندها دارند؟

• چگونه می‌توان تجربه‌های چندحسی برای مشتریان ایجاد کرد؟

توصیه نهایی

اگر به‌دنبال درک آینده بازاریابی و استفاده از فناوری‌های نوین برای خلق تجربه‌های فراگیر هستید، کتاب بازاریابی ۶ و بازاریابی فراگیر یکی از به‌روزترین و جامع‌ترین منابع موجود است.

کاتلر با نگاهی آینده‌نگرانه، شما را در مسیر تحول دیجیتال و خلق تجربه‌های به‌یادماندنی برای مشتریان همراهی می‌کند .