توضیحات
کتاب برنامه ریزی بازاریابی و استراتژی بازاریابی چیست؟
کتاب برنامه ریزی بازاریابی و استراتژی بازاریابی، راهنمای جامع مفاهیم، الگوها، مدلها و ساختار برنامهریزی استراتژیک بازاریابی است.
این کتاب به مدیران، بازاریابان و دانشجویان کمک میکند تا با مبانی برنامهریزی بازاریابی آشنا شوند و توانایی تدوین برنامههای بازاریابی مؤثر را کسب کنند.
کتاب با رویکردی آموزشی و کاربردی، از مفاهیم پایه تا نمونههای عملی را پوشش میدهد.
چرا کتاب برنامه ریزی بازاریابی اهمیت دارد؟
پوشش جامع مبانی
از تعاریف بازاریابی تا مفاهیم پیشرفته برنامهریزی استراتژیک
معرفی الگوها و مدلهای معروف
بررسی الگوهای برنامهریزی بازاریابی از صاحبنظران برجسته
فرآیند گامبهگام
ارائه سیستم برنامهریزی بازاریابی گامبهگام
نمونههای عملی
ارائه نمونههای واقعی از برنامهریزی بازاریابی در صنایع مختلف
ساختار کتاب برنامه ریزی بازاریابی و استراتژی بازاریابی
کتاب برنامه ریزی بازاریابی و استراتژی بازاریابی در پنج فصل جامع تدوین شده است:
فصل اول: به سوی شناخت بازاریابی، بازاریابی استراتژیک و برنامهریزی بازاریابی
تعاریف بازاریابی و واژگان اساسی آن
آشنایی با مفاهیم پایه و اصطلاحات کلیدی بازاریابی
فلسفهها و مفاهیم بازاریابی
بررسی رویکردهای مختلف به بازاریابی
مدیریت بازاریابی
مبانی مدیریت فرآیند بازاریابی در سازمان
شناسایی و ارزیابی عوامل محیط بازاریابی
تحلیل محیط داخلی و خارجی مؤثر بر بازاریابی
شناسایی و تحلیل فرصتهای بازار
روشهای شناسایی فرصتهای بازار
انتخاب بازارهای هدف
فرآیند انتخاب بخشهای مناسب بازار
جایگاهیابی در بازار و طراحی توسعه آمیخته بازاریابی
تعیین موقعیت برند و طراحی آمیخته بازاریابی
تهیه، اجرا و کنترل برنامههای بازاریابی
مراحل اجرایی و نظارت بر برنامههای بازاریابی
فصل دوم: الگوها و مدلهای نوین برنامهریزی استراتژیک بازاریابی
الگوی اول: مالکوم مکدونالد
بررسی مدل برنامهریزی بازاریابی مکدونالد
الگوی دوم: فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ
مدل برنامهریزی بازاریابی کاتلر و آرمسترانگ
الگوی سوم: هنری آسائل
مدل برنامهریزی بازاریابی آسائل
الگوی چهارم: ویلیام جی استنتون
مدل برنامهریزی بازاریابی استنتون
الگوی پنجم: ویلیام ام پراید و او سی فرل
مدل برنامهریزی بازاریابی پراید و فرل
فصل سوم: توصیف و تبیین فرآیند و محتوای برنامهریزی استراتژیک بازاریابی
هدفگذاری
تعیین اهداف استراتژیک بازاریابی
تنظیم اهداف و استراتژیهای بازاریابی
تدوین اهداف مشخص و استراتژیهای اجرایی
تخصیص منابع، اجرا و نظارت
تخصیص منابع مناسب، اجرای برنامهها و پایش عملکرد
فصل چهارم: ارائه سیستم برنامهریزی بازاریابی گامبهگام
مباحث کلیدی برنامهریزی بازاریابی
مرور مهمترین مباحث برنامهریزی بازاریابی
ارائه یک سیستم برنامهریزی بازاریابی
معرفی سیستم جامع برای برنامهریزی بازاریابی
طرح پرسشنامههای متداول در برنامهریزیهای بازاریابی
ابزارهای ارزیابی و تحلیل در برنامهریزی
تمهیدات و تدابیر مورد نیاز برای اجرای مؤثر برنامههای بازاریابی
راهکارهای عملی برای اجرای موفق برنامهها
فصل پنجم: نمونه تجربیات و کاربردهای برنامهریزی بازاریابی
نمونه برنامهریزی استراتژیک توریسم برای سازمان ملی جهانگردی
مطالعه موردی برنامهریزی بازاریابی در صنعت گردشگری
نمونه دستورالعمل تهیه برنامه بازاریابی صادرات برای شرکت X در بخش تولید
مطالعه موردی برنامهریزی بازاریابی صادرات
نمونه برنامه بازاریابی برای شرکت نرمافزاری ستاره
مطالعه موردی برنامهریزی بازاریابی در صنعت نرمافزار
مفاهیم کلیدی کتاب
بازاریابی استراتژیک
فرآیند برنامهریزی بلندمدت برای شناسایی فرصتهای بازار و ایجاد مزیت رقابتی
برنامهریزی بازاریابی
فرآیند سیستماتیک تدوین، اجرا و کنترل استراتژیهای بازاریابی
آمیخته بازاریابی (۴P)
ترکیب محصول، قیمت، توزیع و ترویج برای دستیابی به اهداف بازاریابی
جایگاهیابی
تعیین موقعیت برند در ذهن مشتریان نسبت به رقبا
بازار هدف
بخشهایی از بازار که سازمان قصد خدمترسانی به آنها را دارد
مزایای برنامهریزی بازاریابی
-
ایجاد جهتگیری روشن برای فعالیتهای بازاریابی
-
تخصیص بهینه منابع و بودجه
-
شناسایی فرصتها و تهدیدهای بازار
-
افزایش هماهنگی بین واحدهای مختلف سازمان
-
بهبود عملکرد و افزایش بازدهی سرمایهگذاری بازاریابی
مخاطبان کتاب برنامه ریزی بازاریابی و استراتژی بازاریابی
-
مدیران بازاریابی و فروش
-
کارشناسان برنامهریزی بازاریابی
-
کارآفرینان و صاحبان کسبوکار
-
دانشجویان رشتههای مدیریت و بازاریابی
-
مشاوران بازاریابی و کسبوکار
سوالاتی که کتاب به آنها پاسخ میدهد
-
بازاریابی استراتژیک چیست و چه تفاوتی با بازاریابی عملیاتی دارد؟
-
فرآیند برنامهریزی بازاریابی چگونه است؟
-
الگوها و مدلهای برنامهریزی بازاریابی کدامند؟
-
چگونه یک برنامه بازاریابی گامبهگام تدوین کنیم؟
-
چگونه برنامه بازاریابی را اجرا و کنترل کنیم؟
-
نمونههای عملی برنامهریزی بازاریابی در صنایع مختلف چگونه است؟
توصیه نهایی
اگر بهدنبال یک منبع جامع و کاربردی برای یادگیری برنامهریزی بازاریابی و تدوین استراتژیهای مؤثر هستید، کتاب برنامه ریزی بازاریابی و استراتژی بازاریابی یکی از ارزشمندترین منابع در این حوزه است.
این کتاب با ارائه مفاهیم، الگوها، مدلها و نمونههای عملی، به شما کمک میکند تا برنامههای بازاریابی مؤثری تدوین کرده و آنها را بهطور موفقیتآمیز اجرا و کنترل کنید.
نظرات کاربران
هنوز دیدگاهی ثبت نشده است.