توضیحات
کتاب تار و پود تبلیغات و فرش دستباف چیست و چرا باید آن را بخوانید؟
کتاب تار و پود تبلیغات و فرش دستباف، اثری ارزشمند و منحصربهفرد در حوزه تبلیغات تجاری با رویکردی کاملاً بومی و ملی است.
برای دستیابی به مخاطبان فزونتر، باید تبلیغ و باز هم تبلیغ کرد. این گزارهای ساده اما در مقام اجرا سرشار از پیچیدگی است.
کتاب تار و پود تبلیغات و فرش دستباف میکوشد تا این گزاره را از جنبههای گوناگون بکاود و بر دانش علاقهمندان این حوزه بیفزاید.
تمایز این کتاب با سایر کتابهای تبلیغات
ویژگی اصلی کتاب تار و پود تبلیغات و فرش دستباف، رویکرد بومی و ملی آن است.
بیشتر کتابهای تألیفشده در حوزه تبلیغات، وامدار ترجمه هستند و مثالها و روایتهایشان نیز ایرانی نیست.
اما در کتاب تار و پود تبلیغات و فرش دستباف، روح بیگانه حضور کمتری دارد و نمونهجویی و مصداقیابی با رویکردی ملی انجام شده است.
چرا فرش دستباف ایران به عنوان مطالعه موردی انتخاب شده است؟
فرش دستباف ایران، با داشتن پیشینهای چند هزار ساله، همواره مورد توجه مردم دنیا بوده است. در دورترین نقاط گیتی، نام «فرش» با «ایران» پیوندی ناگسستنی خورده است.
امروزه بسیاری از موزهها و گنجینههای نامی دنیا به داشتن قطعهای از دستبافتههای ایرانی به خود میبالند.
فرش دستباف ایران تنها یک زیرانداز نیست، بلکه عنصری فرهنگی است که بار تاریخ، فرهنگ، باورها و هویت بومی ایرانی را بر دوش میکشد.
نقش اقتصادی فرش دستباف ایران در تبلیغات
فرش دستباف ایران نقش اقتصادی ارزشمندی ایفا میکند و این موضوع در کتاب تار و پود تبلیغات و فرش دستباف بهخوبی تبیین شده است:
-
سرمایه: در خانوادههای ایرانی به عنوان سرمایه شناخته شده است
-
صادرات غیرنفتی: شهرهترین صادرات غیرنفتی ایران
-
اشتغالزایی: یکی از ارزندهترین حرفههای اشتغالزا
این پدیده هنری برای بقا و تداوم حیات خود نیازمند توسعه بازار و معرفی اثربخش ارزشهای خود است.
ساختار کتاب تار و پود تبلیغات و فرش دستباف
کتاب تار و پود تبلیغات و فرش دستباف در دو بخش اصلی تدوین شده است:
بخش یکم: ت مثل تبلیغ
گام در راه تبلیغ
آشنایی با مفاهیم پایه و اهمیت تبلیغات در کسبوکار
تعریف و تاریخچه تبلیغات
-
تعریف دقیق تبلیغ و ابعاد آن
-
تاریخ تبلیغات در جهان
-
تاریخ تبلیغات در ایران
انواع طبقهبندیهای تبلیغات
بر اساس هزینه، نوع رسانه، پوشش جغرافیایی، هدف، مخاطب، سودآوری و اینترنت
بازیگران اصلی در عرصه تبلیغات
تبلیغکننده، دفتر تبلیغاتی، رسانه، یاریگران و مخاطبان هدف
پنج تصمیم مهم در تبلیغات
-
تعیین اهداف
-
تنظیم بودجه
-
طراحی پیام
-
انتخاب رسانه
-
ارزیابی اثربخشی
ابزارهای تبلیغاتی
رسانههای چاپی، پخشی، الکترونیکی و فضای بیرونی
نظریههای ارتباطات و روانشناسی
یادگیری، اشاعه نوآوریها، برجستهسازی، چارچوبسازی، اقناع و هرم نیازهای مازلو
بخش دوم: ف مثل فرش
تاریخ تبلیغ فرش ایران
سیر تحول تبلیغات در صنعت فرش دستباف ایران
مزایا و ویژگیهای فرش دستباف ایران
شاخصهای قابل تأکید در تبلیغات
محک تجربه
مجموعهای از درسآموختههای عملی در تبلیغات فرش
تجربههای عملی در تبلیغات فرش
کتاب تار و پود تبلیغات و فرش دستباف شامل دهها تجربه عملی با عناوینی جذاب است:
-
باورمندی به تبلیغات
-
نیت خوب، نتیجه بد!
-
تیزرهایی در یورونیوز!
-
شانس تعمیمپذیر نیست!
-
مهندسی انتخاب
-
تا دانه نیفکنی نروید
-
مشتری وفادار؛ مانع توجه به تبلیغات
-
کار را به کاردان بسپریم
-
تبلیغات اعتبارزدا
-
جای خالی بستهبندی
-
نیاز به آموزش فروشندگان
-
تو خود دانی که گنجی ناب داری
ویژگیهای منحصربهفرد کتاب
-
رویکرد بومی و ملی: مثالها و روایتهای کاملاً ایرانی
-
مطالعه موردی عمیق: تمرکز بر فرش دستباف ایران
-
پوشش جامع مبانی: از تعریف تبلیغ تا ارزیابی اثربخشی
-
کاربرد عملی: درسآموختههای ارزشمند از تجربیات واقعی
مخاطبان کتاب تار و پود تبلیغات و فرش دستباف
-
فعالان حوزه تبلیغات و بازاریابی
-
مدیران و کارشناسان صنعت فرش
-
دانشجویان رشتههای مدیریت و ارتباطات
-
پژوهشگران حوزه تبلیغات و صنایع دستی
-
تمامی علاقمندان به تبلیغات تجاری با رویکرد بومی
سوالاتی که کتاب به آنها پاسخ میدهد
-
تبلیغات چیست و چه ابعادی دارد؟
-
تاریخچه تبلیغات در جهان و ایران چگونه است؟
-
ابزارها و رسانههای تبلیغاتی کدامند؟
-
چگونه اثربخشی تبلیغات را ارزیابی کنیم؟
-
نقش تبلیغات در توسعه صادرات فرش چیست؟
-
تجربههای موفق تبلیغاتی در حوزه فرش کدامند؟
توصیه نهایی
اگر بهدنبال درک عمیق از تبلیغات تجاری با رویکردی بومی و ملی هستید، کتاب تار و پود تبلیغات و فرش دستباف یکی از ارزشمندترین منابع فارسی در این حوزه است.
این کتاب با نگاهی جامع و کاربردی، شما را از الفبا و بایستههای تبلیغات تا مصداقیابی عملی در صنعت فرش دستباف ایران همراهی میکند.
نظرات کاربران
هنوز دیدگاهی ثبت نشده است.