توضیحات
کتاب جعبه ابزار بازاریابان و تحقیقات بازار چیست؟
کتاب جعبه ابزار بازاریابان و تحقیقات بازار، راهنمایی جامع و کاربردی برای آشنایی با آخرین دستاوردهای نوین بازاریابی و ابزارهای اجرایی آن است.
این کتاب با بیانی ساده و در عین حال کاربردی، زمینه را برای ایجاد و پرورش مهارتها و دانش کاربردی بازاریابی فراهم میکند.
برخلاف بسیاری از کتابهای نظری، این اثر بیشتر به ابزارها، روشها و شیوههای نوین جهت بهکارگیری دانش بازاریابی پرداخته و تأثیرگذارترین استراتژیها و راهکارها را معرفی میکند.
بازاریابی چیست و چرا اهمیت دارد؟
بازاریابی به معنی تمام فعالیتهایی است که یک سازمان، شرکت، کسبوکار و یا حتی یک فروشگاه انجام میدهد تا به ایجاد ارزش برای مشتریانش بپردازد.
بازاریابی نقش بسیار مهمی در جهتگیری کلان و استراتژیک هر سازمانی برعهده دارد.
برای کسب موفقیت در عرصه بازاریابی، هم به شناخت دقیق مشتریان، رقبا و فعالان بازار نیاز است و هم به مهارتهای مهمی برای استفاده از منابع و نقاط قوت سازمان.
تحقیقات بازار چیست و چرا اهمیت دارد؟
تحقیقات بازار به گردآوری، تجزیه و تحلیل و گزارشدهی رسمی دادههای بیرون از شرکت میپردازد که این دادهها با فعالیتهای بازرگانی مرتبط هستند.
فرآیند گوش دادن به صدای بازار و انتقال اطلاعات درباره آن، یکی از فعالیتهای مناسب مدیریتی محسوب میشود.
تحقیقات بازاریابی میتواند مثل یک برگه معمولی نظرسنجی از مشتریان باشد یا به شکل یک مطالعه نمونهگیری پیچیده در سطح ملی که نیازمند بررسی سؤالات دقیق، تکنیکهای نمونهگیری تصادفی و تحلیل آماری دادههای نهایی است.
مزایای تحقیقات بازار:
-
اتخاذ تصمیمات بهتر بر اساس اطلاعات دقیق
-
شناخت نیازها و خواستههای مشتریان
-
شناسایی فرصتها و تهدیدهای بازار
-
کاهش ریسک تصمیمگیری
ساختار کتاب جعبه ابزار بازاریابان و تحقیقات بازار
کتاب جعبه ابزار بازاریابان و تحقیقات بازار در سیزده فصل جامع تدوین شده است:
فصل اول: راهکار بازاریابی
تدوین استراتژیهای مؤثر بازاریابی
فصل دوم: ایجاد یک برنامهریزی بازاریابی
برنامهریزی گامبهگام برای اجرای استراتژیهای بازاریابی
فصل سوم: تحقیقات بازاریابی
روشها و تکنیکهای انجام تحقیقات بازار مؤثر
فصل چهارم: سفارشیسازی بازار
تقسیمبندی بازار و هدفگیری بخشهای مناسب
فصل پنجم: تجزیه و تحلیل رقبا
شناخت و تحلیل رقبا برای کسب مزیت رقابتی
فصل ششم: نام تجاری (برند)
مدیریت برند و ایجاد هویت قوی برای سازمان
فصل هفتم: مشتریان
شناخت رفتار، نیازها و انتظارات مشتریان
فصل هشتم: توسعه محصولات و خدمات جدید
فرآیند نوآوری و توسعه محصولات موفق
فصل نهم: قیمتگذاری صحیح
استراتژیهای قیمتگذاری مؤثر
فصل دهم: ارتباطات یکپارچه بازاریابی
هماهنگی ابزارهای ارتباطی برای پیامرسانی مؤثر
فصل یازدهم: بازاریابی تعاملی
بازاریابی در عصر دیجیتال و تعامل با مشتریان
فصل دوازدهم: بازاریابی در ورای مرزها
استراتژیهای ورود به بازارهای بینالمللی
فصل سیزدهم: آینده بازاریابی
روندها و تحولات آینده در حوزه بازاریابی
پیوست: ابزارهای مفید اجرایی
ابزارهای عملی و کاربردی برای اجرای مفاهیم کتاب
نقش بازاریابی در مدیریت سازمان
با توجه به تعاریف ارائه شده، بازاریابی در صدر مسئولیتها و وظایف هر مدیری قرار دارد.
مدیریت سازمان نمیتواند با انتقال آن به مدیران معینی از مسئولیت خود بکاهد.
هر مدیری در هر سطحی از سازمان، صرف نظر از اینکه سازمان یک بنگاه اقتصادی کوچک باشد یا یک شرکت بزرگ، تولیدی باشد یا خدماتی، به مهارت و دانش بازاریابی نیاز دارد.
ویژگیهای منحصربهفرد کتاب
-
رویکرد کاملاً کاربردی: تمرکز بر ابزارها و روشها، نه مفاهیم نظری
-
پوشش جامع مباحث: از تحقیقات بازار تا آینده بازاریابی
-
زبان ساده و روان: قابلفهم برای تمام سطوح مخاطبان
-
ابزارهای اجرایی: ارائه پیوست با ابزارهای مفید اجرایی
-
مناسب برای مدیران: طراحی شده برای مدیران در سطوح مختلف سازمانی
مخاطبان کتاب جعبه ابزار بازاریابان و تحقیقات بازار
-
مدیران ارشد و میانی سازمانها
-
کارشناسان و متخصصان بازاریابی
-
کارآفرینان و صاحبان کسبوکار
-
دانشجویان رشتههای مدیریت و بازاریابی
-
مشاوران بازاریابی و کسبوکار
سوالاتی که کتاب به آنها پاسخ میدهد
-
چگونه یک برنامهریزی بازاریابی مؤثر ایجاد کنیم؟
-
تحقیقات بازار چگونه انجام میشود و چه کاربردی دارد؟
-
چگونه رقبا را تحلیل کنیم و مزیت رقابتی کسب کنیم؟
-
استراتژیهای قیمتگذاری صحیح چیست؟
-
چگونه برند قوی بسازیم و مدیریت کنیم؟
-
بازاریابی تعاملی چیست و چگونه اجرا میشود؟
-
آینده بازاریابی چگونه خواهد بود؟
توصیه نهایی
اگر بهدنبال یک راهنمای عملی و کاربردی برای یادگیری ابزارها و روشهای نوین بازاریابی هستید، کتاب جعبه ابزار بازاریابان و تحقیقات بازار یکی از ارزشمندترین منابع در این حوزه است.
این کتاب با رویکردی کاملاً کاربردی و بیانی ساده، شما را از تحقیقات بازار تا استراتژیهای پیشرفته بازاریابی همراهی میکند و ابزارهای لازم برای موفقیت در دنیای رقابتی امروز را در اختیار شما قرار میدهد.
نظرات کاربران
هنوز دیدگاهی ثبت نشده است.