توضیحات
کتاب بازاریابی و استراتژی های مدرن چیست؟
کتاب بازاریابی و استراتژی های مدرن، اثری جامع و کاربردی در حوزه مفاهیم پایه و استراتژیهای نوین بازاریابی است.
بازاریابی ما را احاطه کرده است. همیشه در خانه، هنگام رفتوآمد به محل کار، در تعطیلات و حتی در زمان فراغت با سیل پیامهای بازاریابی روبهرو هستیم.
این کتاب به شما کمک میکند تا درک عمیقتری از بازاریابی فراتر از تبلیغات و فروش پیدا کنید.
بازاریابی چیست و چرا اهمیت دارد؟
بازاریابی عبارت است از ارائه محصول «مناسب» با تبلیغ «مناسب» و قیمت «مناسب» در مکانی «مناسب» برای فروش.
انجمن بازاریابی آمریکا تعریف جدیدتری ارائه داده است: بازاریابی فرآیندی است که با انتقال، تحویل و تبادل پیشنهادهای دارای ارزش برای مشتریان، خدماتگیرندگان، شرکا و جامعه ارتباط پیدا میکند.
فیلیپ کاتلر، از بازاریابان پیشتاز جهان، عقیده دارد که در بازار اشباعشده، پیشبینی و شناسایی نیازها و خواستههای مشتریان و ارائه ارزشی که آن نیازها را برطرف سازد، بیش از هر زمان دیگری اهمیت دارد.
بازاریابی فراتر از تبلیغات
بسیاری از مردم بازاریابی را تنها بهعنوان «تبلیغ محض» میشناسند، اما بازاریابی مباحث بسیار گستردهتری را دربرمیگیرد.
بازاریابی طیف وسیعی از فعالیتهای تجاری اساسی را شامل میشود و اطمینان میدهد که توانایی تهیه محصولات و خدمات مورد نیاز و مورد علاقه خود را دارید.
تعامل ما با رسانههای اجتماعی موجب شده است که از گیرندگان منفعل پیامهای بازاریابی به مشارکتکنندگان فعال تبدیل شویم و نظرات، افکار و احساساتمان را درباره اقلام مصرفی به اشتراک بگذاریم.
مفاهیم کلیدی در بازاریابی
نیازها و خواستههای مشتری
شناخت دقیق نیازهای واقعی و خواستههای مشتریان برای ارائه ارزش مطلوب
ارزشآفرینی
ایجاد ارزشی که نیازهای مشتریان را برطرف کرده و آنها را از رقبا متمایز کند
وفاداری مشتری
شرکتها حاضرند هر کاری برای بهدست آوردن وفاداری مشتریان انجام دهند
تمایز
متمایز شدن از بقیه و جلب توجه مشتریان در بازار اشباعشده
نقش رسانههای اجتماعی در بازاریابی
امروزه رسانههای اجتماعی نقش مهمی در بازاریابی ایفا میکنند.
مشتریان درباره تبلیغات جدید و آخرین پروموشنها یا محصولات متعلق به برندهای محبوب بحث میکنند.
سایتهای مقایسه، کاربران را به وبلاگنویسی و ارائه بازخورد تشویق میکنند.
مشارکت فعال مشتریان در فضای مجازی، فرصتهای جدیدی برای برندها ایجاد کرده است.
مخاطبان کتاب بازاریابی و استراتژی های مدرن
-
مدیران بازاریابی و فروش سازمانها
-
کارآفرینان و صاحبان کسبوکارهای نوپا
-
دانشجویان رشتههای مدیریت و بازاریابی
-
مشاوران بازاریابی و کسبوکار
-
تمامی علاقمندان به مباحث بازاریابی مدرن
سوالاتی که کتاب به آنها پاسخ میدهد
-
بازاریابی چیست و چه ابعادی دارد؟
-
تعریف دقیق بازاریابی از نگاه انجمن بازاریابی آمریکا چیست؟
-
فیلیپ کاتلر چه دیدگاهی درباره بازاریابی مدرن دارد؟
-
چگونه میتوان نیازها و خواستههای مشتریان را شناسایی کرد؟
-
نقش رسانههای اجتماعی در بازاریابی امروز چیست؟
-
چگونه میتوان در بازار اشباعشده متمایز شد؟
توصیه نهایی
اگر بهدنبال درک عمیق از مفاهیم بازاریابی و استراتژیهای مدرن برای موفقیت در دنیای رقابتی امروز هستید، کتاب بازاریابی و استراتژی های مدرن یکی از بهترین همراهان شما خواهد بود.
این کتاب با زبانی روشن و کاربردی، شما را با اصول بازاریابی، ارزشآفرینی برای مشتری و راهکارهای جلب وفاداری در عصر دیجیتال آشنا میکند.
نظرات کاربران
هنوز دیدگاهی ثبت نشده است.