توضیحات
کتاب مدیریت برند و تبلیغات پیشرفته چیست؟
کتاب مدیریت برند و تبلیغات پیشرفته، نوشته وحید ناصحیفر، فرزانه حسنزاده و علیرضا سالکمقدم، اثری جامع در حوزه برندسازی و تبلیغات است.
این کتاب ویژه دانشپذیران دورههای MBA و DBA طراحی شده و به تشریح نکات کلیدی در تعریف مفهوم برندینگ و بازاریابی میپردازد.
نویسندگان با رویکردی آموزشی، مباحث را بهگونهای تنظیم کردهاند که هم برای مدیران اجرایی و هم برای دانشجویان مدیریت کاربردی باشد.
چرا مدیریت برند و تبلیغات اهمیت دارد؟
امروزه در دنیای تجارت رقابتی چشمگیری وجود دارد که بیش از هر چیز وابسته به کیفیت محصول است.
آنچه پیروزی یک شرکت را تعیین میکند، در گرو رضایت مشتری از محصول است.
برندهای تجاری موفق در مسیر کشف بازارهای بیشتر، توجه ویژهای به فناوری روز دنیا دارند.
برند تبلیغاتی برای شرکتهایی که رضایت مشتری را هدف خود قرار دادهاند، مانند سرمایهای است که اگر رو به پایان بگذارد، ماهیت شرکت تجاری نیز نابود خواهد شد.
سیر تاریخی بازاریابی و تبلیغات
تقریبا یک قرن پیش، تجارت بهصورت کاملاً سنتی انجام میشد و ارتباطات بین بازرگانان و مشتریان چهره به چهره بود.
با رشد صنعت و ارتباطات، فاصله بین فروشنده و مشتری بیشتر شد و تولید از واحدهای کوچک به تولید انبوه رسید.
نخستین کتاب در زمینه بازاریابی در سال ۱۹۱۹ منتشر شد و اولین پرسشنامه تجاری در سال ۱۹۲۰ توزیع گردید.
تا اوایل قرن بیستم، هیچ برنامه مدونی برای بازاریابی و برندسازی وجود نداشت.
ساختار کتاب مدیریت برند و تبلیغات پیشرفته
این کتاب در شانزده فصل جامع تدوین شده است:
فصل اول: مبانی مدیریت برند
مفاهیم پایه و اصول مدیریت برند در سازمانها
فصل دوم: آسیبشناسی برند
شناخت آسیبها و تهدیدهای فراروی برندهای تجاری
فصل سوم: برندسازی شخصی
ایجاد و تقویت برند شخصی برای مدیران و کارآفرینان
فصل چهارم: مفهوم برند
تعاریف، ابعاد و کارکردهای برند در کسبوکار
فصل پنجم: تقویت برند و تبلیغات
راهکارهای تقویت برند از طریق تبلیغات مؤثر
فصل ششم: مهندسی برند
طراحی و مهندسی مجدد برندهای سازمانی
فصل هفتم: ساختن برند قوی
مراحل و استراتژیهای ایجاد برند قدرتمند
فصل هشتم: برندسازی جهانی
استراتژیهای ورود به بازارهای بینالمللی
فصل نهم: برندسازی یکپارچه
هماهنگی و انسجام در فعالیتهای برندسازی
فصل دهم: قوانین برندینگ
اصول و قواعد حاکم بر برندسازی موفق
فصل یازدهم: بهبود رضایت مشتری
راهکارهای افزایش رضایت و وفاداری مشتریان
فصل دوازدهم: انواع تبلیغات
طبقهبندی و بررسی انواع تبلیغات تجاری
فصل سیزدهم: برنامهریزی برند و تبلیغات
تدوین برنامههای استراتژیک برند و تبلیغات
فصل چهاردهم: برندسازی شرکتی
برندسازی در سطح سازمان و هویت شرکتی
فصل پانزدهم: استراتژی خوب و بد
تمایز بین استراتژیهای موفق و ناموفق
فصل شانزدهم: چک لیست برندینگ
ابزارهای عملی برای ارزیابی و بهبود برند
مفاهیم کلیدی در مدیریت برند و تبلیغات
برندسازی شخصی
ایجاد هویت و جایگاه منحصربهفرد برای افراد در حوزه حرفهای خود
برندسازی جهانی
استراتژیهای ورود و توسعه برند در بازارهای بینالمللی
آسیبشناسی برند
شناسایی نقاط ضعف و تهدیدهای فراروی برند
مهندسی برند
طراحی و بازطراحی سیستماتیک برندهای سازمانی
برندسازی یکپارچه
هماهنگی تمام فعالیتهای برندسازی در راستای یک هویت واحد
ویژگیهای منحصربهفرد کتاب
-
رویکرد آموزشی: تحلیل و بررسی به شیوه کتابهای آموزشی
-
پوشش جامع: از مبانی برند تا استراتژیهای تبلیغاتی پیشرفته
-
کاربرد عملی: ارائه چک لیستها و ابزارهای ارزیابی
-
ویژه مدیران: طراحی شده برای دانشپذیران MBA و DBA
-
تأکید بر رفتار مشتری: بررسی ویژگیهای رفتاری مشتریان
مخاطبان کتاب مدیریت برند و تبلیغات پیشرفته
-
دانشپذیران دورههای MBA و DBA
-
مدیران برند و بازاریابی سازمانها
-
کارشناسان تبلیغات و ارتباطات
-
کارآفرینان و صاحبان کسبوکار
-
مشاوران مدیریت و برندسازی
سوالاتی که کتاب مدیریت برند و تبلیغات پیشرفته به آنها پاسخ میدهد
-
مبانی و اصول مدیریت برند چیست؟
-
چگونه برند را آسیبشناسی و تقویت کنیم؟
-
برندسازی شخصی و جهانی چگونه انجام میشود؟
-
انواع تبلیغات و کاربردهای آن کدامند؟
-
چگونه رضایت مشتری را بهبود بخشیم؟
-
استراتژیهای موفق برندسازی کدامند؟
توصیه نهایی
اگر بهدنبال درک عمیق از مدیریت برند و تبلیغات و کاربرد آن در سازمانها هستید، کتاب مدیریت برند و تبلیغات پیشرفته یکی از جامعترین منابع فارسی در این حوزه است.
نویسندگان با رویکردی علمی و کاربردی، شما را از مبانی برند تا استراتژیهای پیشرفته تبلیغاتی همراهی میکنند و به شناخت رفتار مشتریان و ارتقاء دانش مدیران بازرگانی کمک مینمایند.
نظرات کاربران
هنوز دیدگاهی ثبت نشده است.