توضیحات

استراتژی های برندسازی رقابتی

کتاب استراتژی های برندسازی رقابتی، اثری جامع در حوزه مدیریت برندها در بازارهای رقابتی است که در سال ۱۴۰۳ توسط انتشارات چاپ و نشر بازرگانی منتشر شده است .

امروزه شرکتها برای رشد در بازار جهانی نیازمند ساخت برندهای قوی هستند. موضوع برندسازی و ارتباط مشتریان با برند، در بازارهای امروزی بسیار پیچیده شده است.

مصرفکنندگان در بازارهای نوظهور قدرت خرید بیشتری نسبت به قبل دارند و انتخاب محصولات و کانالهای ارتباطی بسیار گسترده شده است .

استراتژی برندسازی رقابتی چیست؟

استراتژی برندسازی رقابتی برنامه‌ای است برای توسعه استراتژیک یک برند در راستای اهداف کسب‌وکار .

این استراتژی به برندها کمک میکند تا در بازار هویتی منحصربه‌فرد داشته باشند و جایگاه قابلتشخیصی در ذهن مخاطب ایجاد کنند.

شرکتها ممکن است استراتژی برندسازی رقابتی را برای شناسایی فرصتهای بلندمدت و مدیریت عملیات روزانه خود ایجاد کنند .

چرا کسب‌وکارها به استراتژی برندسازی نیاز دارند؟

نداشتن استراتژی برندسازی مشکلات بزرگی ایجاد میکند:

• اهداف، چشمانداز و ارزشهای کسب‌وکار ناشناخته میمانند

• برنامه بازاریابی موثری وجود نخواهد داشت

• تیمها به دلیل عدم یکپارچگی دچار سردرگمی میشوند

• پیام برند منسجمی به مخاطبان منتقل نمیشود

• برند نمیتواند به جایگاه قابلتشخیصی در بازار برسد

ساختار کتاب استراتژی های برندسازی رقابتی

این کتاب در ۲۸۴ صفحه و ۹ فصل تدوین شده است:

بخش یک: درک رقابت بازار

فصل اول: مدیریت برندها در بازارهای رقابتی

• دوره نهفتگی برند، راهاندازی برند، تداعی برند

• حاکمیت برند، برندهای پایدار، نوآوری در مدیریت برند

• همآفرینی و موفقیت برند، برندسازی جامع، زنجیره ارزش برند

فصل دوم: تصمیمات مربوط به برندسازی

• مدل ارزش مشتری، عوامل ارزش و قیمتگذاری

• تصمیمات بازسازی برند، بازاریابی تدافعی برند

• برندسازی رقابتی، شاخصهای توسعه برند، ماتریس برند

فصل سوم: موقعیتیابی برند و ایجاد ارزش

• ارزش ویژه برند، مشارکت مشتری در توانمندسازی برند

• تمایز برند، تمرکز بر مشتری، آمیخته بازاریابی و برندسازی

• شخصیت برند، سلسلهمراتب برند، شهرت برند

بخش دو: مدیریت برندها

فصل چهارم: استراتژی برندسازی

• طراحی و اجرای برند، استراتژیهای برند بازارمحور

• استراتژیهای برندسازی مشتریمحور و رقابتی

• استراتژی اهرم برند، برندسازی جامع و همآفرینی

فصل پنجم: مدیریت سبد برند (پورتفوی)

• پورتفوی برند و مدیریت وفاداری، بومیسازی

• تنوع کانال ارتباطات و توزیع، دستهبندیهای برند

• ماتریس پورتفولیوی برند، برند گاو شیرده، برندهای گوهای

فصل ششم: روندهای جدید در مدیریت برند

• علم برندسازی، جاذبه برند، مدیریت رانش برند

• سرعت برند، انرژی برند، مشارکت برند و توانمندسازی مصرفکننده

فصل هفتم: برند در بازارهای نوظهور

• اعطای مجوز برند، توسعه برندهای آنلاین

• برندهای خصوصی، استراتژی انتشار برند

فصل هشتم: ریسک بازار-برند

• نوآوری و ریسک شکست برند، ریسک پورتفولیوی برند

• اختلال در برند، مدیریت بازار و عدم اطمینان برندسازی

فصل نهم: حسابرسی و ممیزی برند

• توسعه برند جدید، حسابرسی برند، تبلیغات برند

• ماتریس برند، نمادهای برند

این کتاب برای چه گروه‌هایی مناسب است؟

• مدیران برند و بازاریابی

• مشاوران مدیریت و برندسازی

• دانشجویان رشته‌های مدیریت و بازاریابی

• کارآفرینان و صاحبان کسب‌وکار

• تمامی علاقمندان به مباحث برندسازی و مزیت رقابتی

سوالاتی که کتاب استراتژی های برندسازی رقابتی به آنها پاسخ میدهد

• چگونه یک برند قوی در بازارهای رقابتی بسازیم؟

• تصمیمات کلیدی در برندسازی کدامند؟

• چگونه برند خود را موقعیتیابی کنیم؟

• مدیریت پورتفوی برند چگونه انجام میشود؟

• ریسکهای بازار-برند کدامند و چگونه مدیریت میشوند؟

توصیه نهایی

اگر به‌دنبال درک عمیق از اصول برندسازی و مدیریت برندها در بازارهای رقابتی هستید، کتاب استراتژی های برندسازی رقابتی یکی از جامع‌ترین منابع فارسی در این حوزه است.

این کتاب با نگاهی جامع، شما را از مبانی اولیه برندسازی تا مدیریت پورتفوی و ارزیابی ریسک همراهی میکند .