قواعد جدید بازاریابی و روابط عمومی

توضیحات

کتاب قواعد جدید بازاریابی و روابط عمومی چیست؟

کتاب قواعد جدید بازاریابی و روابط عمومی، یکی از آثار مورد توجه جهانی در حوزه بازاریابی و کسب‌وکار است که به معرفی راه‌کارهای بدیل برای نشر ایده‌ها و اثرگذاری بر مشتریان، با استفاده از بستر اینترنت و شبکه‌های اجتماعی می‌پردازد.

رقابت گسترده در زمینه‌های مختلف کسب‌وکار و تلاش برای تسخیر بازارها و تحت‌تأثیر قراردادن مشتریان در طی سال‌های گذشته به طور مداوم رو به افزایش بوده است.

این کتاب سعی بر آن دارد که کاربردها و ویژگی‌های بازاریابی و روابط عمومی مبتنی بر اینترنت را با ادبیاتی روان و ساده ارائه نماید.

چرا قواعد قدیمی بازاریابی دیگر کارآمد نیست؟

قواعد قدیمی بازاریابی
تبلیغات در جهان آنلاین بی‌اثر است و بازاریابی وقفه‌انداز یک‌طرفه، پیام دیروز محسوب می‌شود.

قواعد قدیمی روابط عمومی
روابط عمومی منحصراً بر رسانه‌ها متمرکز بوده و اعلامیه‌های مطبوعاتی در سیاهچاله‌ی ژورنالیستی گم می‌شوند.

راهکار جدید
یاد بگیرید که قواعد قدیمی را نادیده بگیرید و از قواعد جدید بازاریابی و روابط عمومی پیروی کنید.

قواعد جدید بازاریابی و روابط عمومی

دسترسی مستقیم به خریداران
امروزه می‌توانید مستقیماً با خریداران خود ارتباط برقرار کنید و واسطه‌ها را حذف نمایید.

اطلاعات مفید تولید کنید
اطلاعاتی را تولید کنید که خریداران شما مایل به مصرف آن باشند و برایشان ارزش ایجاد کند.

مانند ناشران فکر کنید
به جای تبلیغات سنتی، مانند یک ناشر محتوا عمل کنید و مخاطبان را جذب نمایید.

حفظ ارتباط با جامعه
ارتباط مستمر با اعضا و جامعه هدف، کلید موفقیت در بازاریابی مدرن است.

اهداف را بشناسید
اهداف خود را به‌درستی بشناسید و بگذارید محتوا، کنش و اقدام ایجاد کند.

بخش اول: وب چگونه قواعد بازاریابی و روابط عمومی را تغییر داده است؟

تبلیغات: گودالی برای اتلاف منابع
تبلیغات سنتی دیگر کارایی گذشته را ندارد و هزینه‌های زیادی را بدون بازده مناسب تحمیل می‌کند.

بازاریابی وقفه‌انداز
روش‌های بازاریابی که ارتباط مخاطب را قطع می‌کنند، دیگر مؤثر نیستند.

دنباله‌ی بلند بازاریابی
بازاریابی مدرن بر ایجاد محتوای ماندگار و قابل جستجو تأکید دارد.

بخش دوم: ارتباطات تحت وب برای دسترسی مستقیم به خریداران

رسانه‌های اجتماعی
فیس‌بوک، توییتر، لینکدین، اینستاگرام و سایر شبکه‌های اجتماعی ابزارهای قدرتمند بازاریابی هستند.

وبلاگ‌ها
بهره‌گیری از میلیون‌ها وبلاگ‌نویس برای گفتن داستان برند شما

صوت و ویدئو
محتواهای صوتی و تصویری، محرک قوی برای اقدام مخاطبان هستند.

بازاریابی ویروسی
وب به مخاطبان کمک می‌کند تا محتوای شما را به سرعت منتشر کنند.

بازاریابی بلادرنگ
واکنش فوری به رویدادها و تولید محتوای به‌موقع

بخش سوم: برنامه‌ی عملیاتی برای کنترل قدرت قواعد جدید

تدوین برنامه بازاریابی و روابط عمومی
شناسایی اهداف سازمان، شخصیت‌های خریدار و تولید محتوای هدفمند

رشد کسب‌وکار
بازاریابی و روابط عمومی چگونه به فروش منجر می‌شود

وب‌سایت خریدارمحور
ساخت وب‌سایتی که نیازهای خریداران را پاسخ دهد

رهبری افکار
برندسازی سازمان به‌مثابه منبعی قابل‌اعتماد در صنعت

نگارش مؤثر
روزنامه‌نگاری برند و تولید محتوای اندیشمندانه

ابزارهای کلیدی در قواعد جدید

بازاریابی موبایلی
دسترسی به خریداران در هر کجا که هستند از طریق موبایل

کدهای QR
هدایت مخاطبان به سمت محتوای شما

شبکه‌های اجتماعی
استفاده از فیس‌بوک، گوگل پلاس، لینکدین و توییتر برای بازاریابی

وبلاگ‌نویسی
نزدیک شدن به خریداران از طریق محتوای ارزشمند

تصاویر و ویدئو
استفاده از عکس‌ها، اسلایدشرها، ویدئو و پادکست برای بازاریابی متقاعدکننده

اعلامیه‌های خبری
دسترسی مستقیم به خریداران از طریق اعلامیه‌های خبری بهینه‌شده

موج‌سواری خبری
گره زدن محتوای خود به اخبار و رویدادهای جاری

اخلاق و رهنمودها در بازاریابی دیجیتال

کتاب قواعد جدید بازاریابی و روابط عمومی به اخلاق وبلاگ‌نویسی و رهنمودهای وبلاگ‌نویسی کارکنان نیز پرداخته است:

• رعایت شفافیت در ارتباطات

• احترام به حریم خصوصی مخاطبان

• پرهیز از اطلاعات گمراه‌کننده

• پاسخگویی به موقع به مخاطبان

ساختار کتاب قواعد جدید بازاریابی و روابط عمومی

کتاب قواعد جدید بازاریابی و روابط عمومی در سه بخش جامع تدوین شده است:

بخش اول: وب چگونه قواعد بازاریابی و روابط عمومی را تغییر داده است؟

• قواعد قدیمی بازاریابی و روابط عمومی

• بازاریابی وقفه‌انداز یک‌طرفه

• قواعد جدید بازاریابی و روابط عمومی

• دنباله‌ی بلند بازاریابی

بخش دوم: ارتباطات تحت وب برای دسترسی مستقیم به خریداران

• رسانه‌های اجتماعی و مخاطبانی که هدف گرفته‌اید

• وبلاگ‌ها و قدرت آن‌ها

• صوت و ویدئو به‌عنوان محرک عمل

• بازاریابی ویروسی و خلق غوغای جهانی

• بازاریابی و روابط عمومی بلادرنگ

بخش سوم: برنامه‌ی عملیاتی

• تدوین برنامه بازاریابی و روابط عمومی

• رشد کسب‌وکار از طریق بازاریابی محتوا

• رهبری افکار و برندسازی

• بازاریابی موبایلی

• استفاده از شبکه‌های اجتماعی

• وبلاگ‌نویسی برای نزدیک شدن به خریداران

• استفاده از تصاویر، ویدئو و پادکست

• اعلامیه‌های خبری و اتاق خبر

• موج‌سواری خبری

• بازاریابی مبتنی بر موتور جستجو

مخاطبان کتاب قواعد جدید بازاریابی و روابط عمومی

• مدیران بازاریابی و روابط عمومی

• کارآفرینان و صاحبان کسب‌وکار

• مشاوران بازاریابی و برند

• فعالان حوزه دیجیتال مارکتینگ

• دانشجویان رشته‌های مدیریت و ارتباطات

سوالاتی که کتاب به آنها پاسخ می‌دهد

• قواعد قدیمی بازاریابی و روابط عمومی چیست و چرا کارایی ندارند؟

• چگونه از اینترنت و شبکه‌های اجتماعی برای بازاریابی استفاده کنیم؟

• بازاریابی محتوا چیست و چگونه انجام می‌شود؟

• نقش وبلاگ‌ها، ویدئو و پادکست در بازاریابی مدرن چیست؟

• چگونه با استفاده از اخبار و رویدادهای جاری، بازاریابی کنیم؟

• چگونه برنامه‌ی بازاریابی و روابط عمومی خود را تدوین کنیم؟

توصیه نهایی

اگر به‌دنبال یادگیری قواعد جدید بازاریابی و روابط عمومی در عصر دیجیتال هستید، کتاب قواعد جدید بازاریابی و روابط عمومی یکی از ارزشمندترین منابع در این حوزه است.

این کتاب با ادبیاتی روان و ساده، کاربردها و ویژگی‌های بازاریابی مبتنی بر اینترنت را به شما آموزش می‌دهد و به شما کمک می‌کند تا در دنیای رقابتی امروز، تمایز و برتری ایجاد کنید.